中 인스턴트 리테일 시장, 초고속 배송 경쟁 가열...알리바바·징동닷컴 주가 상승
남현우 기자  | 입력 : 2025/05/13 [15:04]
중국 주요 전자상거래 업체인 알리바바 그룹(BABA)과 징동닷컴(JD.com)이 초단기 배달 경쟁에서 치열한 접전을 벌이고 있다. 5월 13일(현지시간) 투자 전문매체 벤징가 뉴스에 따르면, 두 업체는 배달 시간을 30분에서 60분 이내로 단축하는 인스턴트 리테일 시장을 선점하기 위해 적극적으로 경쟁 중이다.
지난달 알리바바의 타오바오(Taobao)와 징동닷컴의 징동 테이크어웨이(JD Takeaway)는 각각 100억 위안(달러로 환산 시 1.38조)을 투입하여 고객 확보를 노렸다. 특히, 징동 테이크어웨이에서는 식당 주문 시 최대 20위안(달러로 환산 시 2.77달러) 할인 혜택이 일상화되며 경쟁이 치열해지고 있다. 한 24세 창업자는 톈진에서 배달원에게 받은 콜라 라떼를 5.9위안(달러로 환산 시 0.82달러)에 구매했다고 전해진다.
이러한 할인 경쟁 속에서, 이용자들은 단돈 몇 위안의 비용으로 음식 배달을 즐기고 있으며, 예를 들어, 알리바바가 운영하는 타오바오의 인스턴트 포털을 통해 배달된 버블티는 3.9위안(달러로 환산 시 0.54달러)에 주문 가능하다. 전문가인 제이슨 유(CTR Market Research)는 "경쟁이 치열해져서 성장 기회가 제한되었고, 서로의 영역으로 점차 확장하는 양상이 이어지고 있다"고 분석했다.
중국 굴지의 배달 기업인 미툰(Meatun)은 배달 속도를 30분 미만으로 하는 인스턴트 쇼핑 서비스를 확대하는 한편, 징동닷컴은 2월 식품 배달 시장에 진출하였다. 이들 기업은 낮은 수익률에도 불구하고 막대한 현금 보유액과 기존 배송 인프라를 바탕으로 인스턴트 리테일 경쟁에 적극 나서고 있다.
보고서에 따르면, 알리바바는 12월 31일 기준 4000억 위안, 징동닷컴은 1440억 위안, 미툰은 1100억 위안의 순현금 보유고를 기록하며, 이들 기업은 고수익 제품 판매 확대를 위해 잦은 소비 행태를 유도하는 전략도 병행하고 있다. 또한, 미국과 중국이 합의하여 보복 관세를 크게 낮추면서 무역 전쟁이 일시 정체되는 가운데, 주식시장도 긍정적인 움직임을 보이고 있다.
특히, 월요일 징동닷컴은 6.47% 상승했고, 알리바바는 5.76% 상승하였다. 장후 시간대에서도 각각 1.14%, 0.68% 추가 상승세를 기록하며 강한 상승세를 유지 중이다. 이러한 시장 반응은 인스턴트 리테일 시장 경쟁과 글로벌 무역 환경 변화의 영향으로 해석된다.
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